【文化产业】如何走好文旅产业数字化转型升级之路

发布日期：2026-10-13 23:27:45 点击次数：

　　【广振按】随着数字经济时代到来，文化产业和旅游业数字化转型步伐不断加快，科技与文旅融合发展成为新的行业趋势，文旅产业迎来了新的变革和发展机遇。新征程上，我们要顺应时代潮流、抢抓发展机遇，把握数字化、网络化、智能化方向，着力以数字技术赋能文旅产业，加快推动文旅产业转型升级。

　　文旅产业数字化是利用数字技术对文旅产业进行全方位、多角度、全链条的改造过程，旨在实现文旅产业深度融合，激发文旅产业创新动力。进一步推动文化和旅游深度融合，提升文旅产业数字化转型质效，是文旅产业高质量发展的重要趋势。

　　近年来，在国家战略、消费升级等因素推动下，文旅行业掀起数字化探索浪潮。2021年，数字文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入39623亿元，比上年增长18.9%;两年平均增长20.5%，高于文化企业平均水平11.6个百分点，占文九游真人,九游真人app,九游真人官方网站,九游科技有限公司化企业营业收入的比重为33.3%。从相关数据看，数字化已经成为当前文旅市场推动产品迭代和产业创新的主动力。

　　当前，人民群众的消费需求呈现多样化、个性化、多层次特征，走马观花的旅行已经不能满足大众需求，在旅游过程中消费者更加注重体验感。稳定、安全、沉浸式、场景化的数字体验模式，能够增强旅行体验的可触、可感、可知效果。

　　借助网络平台，用数字技术将大量文物、艺术作品、文旅资源数字化，游客可以更加便捷地搜索、了解、观看相关文物和资源，一些珍贵文物可以借助这种形式为更多大众所了解和认知。

　　人工智能、虚拟现实等技术的应用，能够让游客在购买前、旅游中都可以获得更有品质的服务，如云旅游、沉浸式演艺、沉浸式游乐项目等。通过互联网、APP、微信、微博等多种信息渠道，游客可以获取关于目的地的全方位信息，旅游出行更加便捷。数字科技与文旅融合，给游客带来了前所未有、丰富多彩的惊喜体验。

　　数字技术和数据已成为新生产要素，通过与土地、劳动、资本等原有生产要素的组合，为文化和旅游产业提升效率、优化内部结构、实现高质量发展提供了新的路径。

　　当前，文化和旅游产业正处于由高速度发展转向高质量发展的转型期，迫切需要以科技为动力，推动业态、产品和服务的创新发展，主动适应文化旅游消费的新变化，走好转型升级之路、创新发展之路、品牌化之路。文旅产业要实现转型升级，就要抢抓数字化发展机遇，以产品和服务数字化、智能化为导向，积极推动文旅产业转型升级、提质增效，减少低端无效供给，提升供给效率，满足多样化个性化的消费需求，形成产业发展新动能。

　　数字文旅产业包含两个层面。一是文旅的数字化，就是通过数字技术和数据对现实世界进行改造，最终将现实世界映射到虚拟世界中。另一个层面是数字化的文旅，利用数字技术和数据除了能将现实世界向虚拟世界映射外，还能够把虚拟世界所创造的“文化”和“景色物品”反射回现实世界。这两个层面既有相对的独立性，又是相互连接、相互交融的有机整体。

　　元宇宙作为一种正在研发+憧憬的新兴事物，让各界人士充满了求知欲，也有了自己的想象和理解，大有百花齐放、百鸟和鸣之态。在旅游业界已知悉的解读或认识中，有的认为它是智慧旅游的升级版，有的认为它是人工智能+互联网+旅游，有的认为它是数字化技术对旅游产业的赋能，有的认为它主要影响游艺、游戏、游乐领域。

　　相比现在以图片、视频、直播等形式的美景摄录，让人产生只能远观却不能深度体验的遗憾，元宇宙旅游能够提供全感官的沉浸式旅游体验，既可观茂林修竹、崇山峻岭，也可感天朗气清、惠风和畅，还可听丝竹管弦、百鸟争鸣，亦可闻花芳馥郁、果园飘香，创造身临其境的真实体验。在元宇宙中，你还可以进一步超越现实，以多角度、多方位来观赏景区，既可仰头抬望“仰观宇宙之大”，也可高空瞰览“俯察品类之盛”，更可以做到现实中不可能完成的危险角度探秘奇峻险峰、幽深峡谷。

　　元宇宙所能带给你的，不仅是高现实还原度的沉浸式旅游体验，更是超越线下实际旅游的便利度：无需担心旺季时期人山人海的拥堵，只需带上相关设备、躺在沙发上舒舒服服就能够纵横四海、看遍世界。

　　元宇宙不仅可为人们开辟在线的虚拟旅游体验，也可与实体景区叠加，“碰撞”出一系列奇妙的化学反应，赋予景区发展创新的通路。

　　一是虚实融合的景区建设。如景区标识方面，相信很多人都会有在偌大景区内迷路迷失的体验，传统景区往往是指示牌、地图的形式，但这种方式缺乏形象性，那些空间感缺乏的游客仍然难以辨别空间位置。而借助元宇宙，“引路者”可能是蹦蹦跳跳的某一虚拟动物或虚拟人物，一边为你指路一边为你介绍景区情况。

　　再如场景建设方面，当你来到一片草地上时，打开手机，便能看到一只巨大的恐龙张牙舞爪，或者是行至一处亭台楼阁之前，一个古代的戏班子会“突然登台”，咿咿呀呀唱起古典戏曲，此外还有沉浸式体验项目，你可以扮演一个虚拟角色，在虚拟空间中经历一段奇幻体验。

　　二是穿越时空的项目建设。这种虚拟体验项目对于那些可能并不具备独特的资源优势的景区是巨大的机会，可能他们既没有奇珍异景的风光，也没有丰厚历史的积淀，游客引流能力和营收能力不足将会进一步影响景区的管理运营水平，由此产生恶性循环。这时，景区就可以提供一些沉浸式、游戏式、互动式的元宇宙旅游体验项目为景区打造新亮点。

　　景区既可结合当地产业特色，提供摘苹果、种庄稼、捕鱼、工艺品制作等元宇宙体验，在旅游中带动相关产业发展，也可根据当地发展历史，提供古代文明、红色足迹、战事记忆等沉浸项目，增强地方的公众认知度与影响力，还可畅想未来，提供星际穿越、地心历险、外星人战队等创新游戏，让人们在元宇宙世界一展“超能力”。

　　元宇宙时代，各个景区可开发兼具历史性与艺术性的数字纪念品，供旅客购买珍藏或馈赠亲友。这种数字纪念品是使用区块链技术进行唯一标识的经数字化的特定作品、艺术品和商品，每个数字纪念品都对应特定区块链上的唯一序列号，不可篡改、不可分割，也不能互相替代，在有效保护文物数字版权的基础上，让更多消费者能拥有不可复制、永久保存、随时鉴赏、可转让的数字藏品。如2021年，蚂蚁链宝藏计划上线D建筑模型的数字藏品——“大唐开元·钟楼”“大唐开元·小雁塔”，每个数字藏品共发行10000份，上线后备受消费者欢迎，数秒全部售完。成都金沙遗址博物馆为国宝级藏品《白藏之衣》《福泽满天》《浮面》《虎虎生威》发布数字藏品，各限量发行10000份，发行当日即被抢售一空。展望未来，这种具有艺术价值和流通价值的数字纪念品将越来越成为“数字原住民”们的重要选择。

　　为了促进我国类NFT(Non-Fungible Token，非同质化通证)应用健康有序发展，2022年1月，国家信息中心联合中国移动、北京红枣科技等单位基于区块链服务网络(BSN)自主构建了专门用来生成、存储和管理分布式数字凭证(Distributed Digital Certificate， DDC)的全国性基础设施平台——BSN-DDC网络。2022年6月29日，BSN-DDC网络迎来了一个里程碑时刻：自正式运行以来，第一次单日生产环境应用的日交易数超过国际著名的以太坊(Ethereum)。BSN-DDC网络全天交易数达到974517次，而以太坊全天交易数为938166次，这一刻对于国内区块链行业来说意义重大。截至2022年11月底，BSN-DDC网络日均交易量超过100万笔，为我国基于NFT创新的数字经济新业态发展提供了有力的基础平台支撑，为元宇宙旅游和数字藏品等新型应用提供了可信的区块链应用支撑载体和赋能平台。

　　近几年，虽然不少文旅景区推出了“云游”类产品，但光靠观看宣传片、视频、照片等单向的游览方式，不能解决旅游的真实目的。元宇宙，为文旅产业提供了实时性、空间感、沉浸感、定制化、3D渲染和动态交互的解决路径。

　　元宇宙与文旅产业的结合，不仅限于利用VR、AR等3D渲染设备实现景区项目的宣传和推广，而是需要利用元宇宙多维的数字虚拟环境、开放式的文创生态、独一无二的数字资源，构建一个可广泛存在，自由发展的旅游虚拟世界，实现景区、纪念品、虚拟人物等全方位的产业创新。

　　目前，元宇宙相关技术在旅游景区应用相对广泛，也是文旅领域最先涉足的场景之一。主要通过AR技术与增强现实等技术，实时地将虚拟模型或场景与现实环境融合，可为游客带来更多探索式、体验式游览乐趣。

　　在景区建筑赋能方面，我们可以基于文旅景区本身，借助AR技术为游客呈现出更加震撼、富有沉浸感的视觉效果，为景区建筑带来更多创新的可能。

　　近年来，随着基于元宇宙应用的新场景崛起，越来越多的年轻人迷上了“二次元”旅行。例如，西安“长安十二时辰”主题街区，上海的“风起洛阳VR全感剧场”，以及广州非遗街区元宇宙等都是比较成功的实践案例。

　　不同于传统商业街区，创意主题街区主要通过复原造景、NPC互动、故事化联动以及数字技术加持，形成集文化、休闲、生活、艺术、娱乐等于一体的文旅商融合模式。

　　例如苏州七里山塘的虚拟空间——“山塘·再现”，通过云端虚拟空间的还原，为观众呈现了这个著名的历史文化街区的数字孪生体验，开启了一段令人惊叹的旅程。

　　元宇宙赋能线下艺术馆，可提供多样化的沉浸式体验。通过全息投影、3D Mapping、VR、AR、交互传感等技术，将展品完整地投映到一个封闭空间中的墙壁及地面上，并利用光影和声效等形成一种动态的封闭式空间，为观者带来代入式体验虚拟和现实不断转换的机会和身临其境的沉浸式逛展体验。

　　目前，元宇宙在展览展示方面的应用主要包括虚拟博物馆和赋能线下博物馆。虚拟博物馆方面，可通过利用“数字化+云化+AI化”的技术开展文物采集、存储、展示等活动;赋能线下博物馆方面，可通过借助VR/AR等增强现实技术，让珍贵的历史文物得到重塑和焕新。而在数智艺术空间方面，可通过构建平行于物理世界、跨越虚拟与现实的互动空间，为游客提供一种前所未有的艺术体验。

　　沉浸式演艺是元宇宙技术在现代旅游演艺中应用创造全新娱乐业态。其主要通过多元创意演绎故事IP，结合3D渲染、虚拟现实(VR)、全息投影等新兴技术手段，将优质故事和引人入胜的艺术表达相结合，打破了传统舞台和角色的限制，让观众以多感官、全方位的方式沉浸于演出情景和氛围中。

　　元宇宙与文化演艺旅游深度融合将形成全方位、多立体、互动沉浸式体验旅游演出，推动演艺产业的创新发展。

　　元宇宙网络的兴起，让旅游虚拟人物不再只是景区的营销工具，它具备更广阔的生存空间，人们可在元宇宙城市、交通、生活等多维数字空间发现虚拟人物的生存轨迹，人物设定将更饱满，更真实，可实现更贴近人性的人物性格塑造，与观众开展亲切自然的对话和行为反馈。

　　景区提供人文、历史和地域属性，可以使人物形象更加丰满，而其应用则可在元宇宙广泛的数字空间内按需流动。

　　未来，随着技术的进一步成熟、规模效应的进一步凸显，相信元宇宙将会为文旅产业带来一场技术创新的新革命，把握机遇，充分发挥资源优势，在内容创新方面不断提升自身的竞争优势，结合元宇宙带来的技术创新将脑洞和创想发挥到极致，为文旅产业带来更多新的可能。